Die internationale Mode wird zwar derzeit sehr von US amerikanischen und französischen Modehäusern dominiert, doch hat auch Italien hierbei zahlreiche Marken vorzuweisen die Weltruhm besitzen. Eine davon ist ohne Zweifel Fendi, deren Firmensitz sich immer noch in der italienischen Hauptstadt Rom befindet. Die Firma welche 1918 gegründet worden ist, ist vor allen Dingen für seine so genannten „Baguette“ Handtaschen bekannt, jedoch ist sie inzwischen nicht mehr selbstständig, sondern gehört dem LVMH Konzern an. Lange Zeit waren dabei vor allen Dingen die Handtaschen und Taschen jeglicher Form das Rückrat für das Geschäft von Fendi, doch inzwischen werden auch Bekleidung, Accessoires, Parfum und neuerdings sogar Möbel und Einrichtungsgegenstände von dieser Marke zum Kauf angeboten.

Doch die Produkte von Fendi zeichnen sich dabei nicht nur durch ihre Optik aus, sondern auch durch ihren Nutzen. Sieht man sich beispielsweise einmal den Bereich der Brillen an, so findet man zwar zahlreiche Sonnenbrillen im modischen Lock, doch lassen sich eben auch rezeptpflichtige Korrektur- und Sonnenbrillen darin wieder finden.

Ebenfalls den Ruhm der Marke gesteigert hat in den letzten Jahren das Showbusiness. Mitverantwortlich war dabei unter anderem die Fernsehserie „Sex and the City“, denn in dieser ist sehr oft die Rede von Fendi Produkten, die teilweise anschließend auch zu sehen sind. Immer beliebter werden zudem die Parfums der Marke, die es inzwischen nicht mehr nur für Damen, sondern auch für Herren gibt.


Ebenfalls interessant ist der Bereich der Schreibgeräte, welche Fendi über eine Lizenzfirma in den Jahren 1989 bis 2000 verkaufte, doch wurden diese eingestellt. Inzwischen gelten jedoch solche Fendi Füllhalter beispielsweise als absolute Sammelstücke unter Modekennern.